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重新审视互联网时代的“免费”浪潮,无gogoanime论是维基百科还是《罗辑思维》,都是一个借助互联网将“付费知识(图书、论文等)”数字化、免费化的过程。在知识的免费化运动中,维基志愿者、知乎用户、分答答主、罗振宇们功莫大焉,是他们完成了碎片化的内容供给。

而付费时代,内容供给起了微妙变化,知识权力托拉菌素的转移过程,即过去的教育者、撰述者(写书人)逐渐被说书人、知识达人舆洗室们替代。内容的高频生产者,成了知识达人。

当达成慧琳人们开始谋求“变现”,知识便想要“卖钱”——这和互联网产品“免费—付费”的曲线策略异曲同工。

如我们所英超足球宝贝见,微信的打赏、“得到”的付费订阅、知乎、喜马拉雅的付费直播或音频、分答刚刚推出两个月的“小讲”,其实都在致力于一件事:帮助知识达人完成“产品化”。

199 元一年的大V专栏,是“得到”的产品形态,其兰令鸟对KOL的选择魔兽世界,寻宝,高清影视从李翔、熊逸到薛兆丰,从商业常识、哲学经典到宏观经济,得到显然瞄准的是一赤松贞明个中产精英的市场,帮助其“共同成长”,或者说缓解小水的除夕中产焦虑。得到专栏是目前的内容付费中“单品”产值最高的,却也是门槛最高的。

罗振宇的品牌加持,同时决定了“得到海贼王剧场版13黄泉乡大冒险”专栏只能走宁缺毋滥的精品路线韩国教师,挑战在于,很难快速复制到 100 个、 1000 个。得到团队向出版行业取了不少“真经”,例如版权经营,但是,一旦大V进入了封闭生态,曾经依靠粉丝而生的大V们和快乐在一起舞蹈视频必然面临粉丝的流失,大V们需要在失去粉丝和获取固定收入之间做出权衡。

罗振宇也曾在公开场合表示,知识付费并不代表“一切大V都能实现知识变现”。一旦知识平台源头活水一步法捻线机不够用了,给大V们许下的平台梦会不会pearlblanc越来越远?

知乎和喜马拉雅均是从社区开始杜康基因发展付费模式mistresst,内容生产者和消费者均来自于社区本身,喜马拉雅和优质内容联手,例如和马东联镣铐女囚合推出《好好说话》等付费产品;而起家于传播知识、经验和见解的知乎,最终也走向了封闭,推出知乎live,为达人、大V们开辟通道,办起了独立于社区之外的收费讲堂,也是对问答社区干呱呱小铺货与知识氛围的“釜底抽薪”。

有社区基础的知乎和喜马拉雅,优势在于主讲者可以通过原有的社区源源不断地“拉新”。不过,进入六婴天道变现阶段的知乎,显然已经进入退守姿态,失去了不断发掘“普通人头脑中的知识、经验、见解”的野心。

一个难以忽视的细节是:越来越多的知乎大V开始到分答上开设语音课堂。让知识、经验、见解直接变现,分答正在接下这一棒。

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